Med Google Analytics får du en masse informationer om de brugere der besøger din hjemmeside. Informationer du kan bruge til at fange brugeren med annoncer ude på andre sider, optimere de sider der klarer sig dårligst og finde ud af, om du kan få brugerne til at fuldføre de mål du har med din hjemmeside.
På kurset skal vi se på den "gamle" udgave af Google Analytics, kaldet Universal Analytics, og så ser vi på hvordan vi kan gå over til den nye version der kaldes GA4, og hvad forskellene er på de to. Vi kigger også på integrationer til Google Analytics, bl.a. Google Search Console, Google Ads og Facebook Conversion API via Google Tag Manager og en Server Container.
Der er mange mærkelige begreber og navne, men det vil alt sammen blive afmystificeret på kurset :)
Kom med på dette kursus i Google Analytics og webanalyse i København, et stenkast fra Nørreport station.
Opsætning af Google Analytics
For at kunne få data om brugerne gennem Google Analytics, skal GA være sat korrekt op, så der er en del snak om noget kode, men det bliver ikke så nørdet til at starte med.
Vi skal se på opsætning af Google Analytics på følgende måder:
Når GA er sat op, skal vi også finde ud af hvordan vi kan se det er sat korrekt op. Herunder skal vi se på mål og hændelser, der er vidt forskellige for de to versioner, det skal der være styr på for at det virker korrekt.
Hvad kan vi se i Google Analytics
Vi kommer på kurset ikke til at kunne nå at se alt hvad Google Analytics kan, men du får så meget indsigt, at du bagefter godt tør gå i gang selv.
Vi skal se på UA versionen, hvor vi ofte fokuserer mest på to punkter. Det første punkt handler om hvor kommer trafikken fra. Dette er kaldet Anskaffelse og her er det Kanaler som er interessante. Det andet er, hvad laver brugerne på min hjemmeside? Dette er Adfærd, og her er især Landingssider interessante. Men vi skal selvfølgelig kigge på meget mere, og finde ud af hvad alle forkortelserne dækker over, som f.eks. brugere, sessioner, afvisningsprocent, mål, konverteringer CTR, ROI og mange flere.
Vi skal også se på den nye GA4 version. Vi skal her se på to punkter der er næsten identiske med UA, hvor den ene er Anskaffelse med Trafikanskaffelse, der kan sammenlignes med Kanaler for UA, og den anden er Engagement, hvor Sider og skærme kan sammenlignes med Landingssider. Heldigvis er det de samme begreber og forkortelser der genbruges.
Integrationer med Google Analytics
Når vi har en masse data, kan det være praktisk at kunne sende dem videre til andre, eller modtage ekstra data. På kurset finder vi ud af hvordan man kan koble Google Search Console (GSC) til GA, så vi igen får data om hvilke keywords der har givet trafik direkte i Google Analytics.
Vi skal også se på hvordan vi kobler Google Analytics med Google Ads, så data fra begge kan udveksles, så du kan se kampagner og forbrug samt konverteringer i Google Analytics. Vi vil ikke kigge på Google Ads som sådan, blot integrationen.
Endelig skal vi lære om Google Tag Manager koblet sammen med en Google Tag Manager Server Container, kaldet GSV, for at kunne se hvilke fordele der er. Derudover over ser vi på hvordan Facebook Conversion API teoretisk kan opsættes.
Ecommerce - lidt om webshops
Vi bruger lige en time på hvordan ecommerce tracking fungerer og skal sættes op. Hvis du ikke har en webshop, kan du slappe lidt af, og har bagefter en viden om hvad der kan lade sig gøre, hvis du en dag skal bruge det alligevel.
Da vi ofte skal have en udvikler til at sætte noget kode op, vil det ikke være så grundig en gennemgang, mest teori og lidt om plugins, hvis din hjemmeside er et af de smarte CMS'er.
Kursusforløb
Vi starter stille og roligt lørdag med at se på hvordan de forskellige versioner af GA skal sættes op og hvilken data vi kan få ud af standardinstallationen. Herefter hvilke mål og hændelser det kan være smart at sætte op også. Lørdagen bliver mest en gennemgang af de to versioner, for at se hvad de kan og hvilke forskelle der er. Om søndagen fortsætter vi med integrationerne, lidt om webshops. Efter frokost ser vi på Google Tag Manager og hvilke muligheder det giver os, bl.a. det nye famøse Facebook Conversion API, og finder ud af hvorfor det er så smart.
Hvad får du ud af det?
Hvis du er helt ny inden for Google Analytics, og ikke har set noget kode før, så vil du få en grundig indsigt i hvad Google Analytics er, og hvad du umiddelbart kan bruge alle de data der modtages til. Der er en del du sikkert bliver nødt til at lukke ørene for, men det er sikkert først om søndagen, sidst på dagen, når vi kommer til at kigge på Google Tag Manager.
Hvis du har arbejdet lidt med Google Analytics i forvejen, har du sikkert hørt om GA4, men nok ikke rigtig fundet ud af hvad du skal bruge det til, men det finder du ud af på kurset.
Vi gennemgår:
